杜微白谈文案
2014-8-19
给福州一个新咖啡馆品牌写的品牌slogan：“或消磨，或厮磨”。英文翻译为："kill time,or kiss time."我觉得这是我近年来写的第二满意的品牌文案。个人最满意的是2011年3月给俊尚spa写的slogan：“城市中，尘世外”。
2014-9-24
去年下半年给厦门一个spa会所写文案，有这样的句子：“偌大的空，烛照婆娑世界。”客户那边佛学深厚的的负责人问，不是“娑婆世界”吗？这一问还真问的我屁滚尿流，回到办公室迅速查了下，原来“婆娑”、“娑婆”皆可，才松了一口气。唉，学识不牢，就是容易露怯。
2014-12-14
广告文案必须是你就是有话要说，不得不说，而不是因为客户要你说。
2014-12-21
迄今为止，我写过的最好的文案。时间是2011年3月的一个晚上，躺在床上打好全部腹稿，半夜爬起来一气呵成。
“我什么都不缺，我只缺我自己。”——卡夫卡
为你精心打造的私属宫殿里
月光照临你如同照一口井
和风拂过身体如同拂过海洋
万籁俱寂，音乐带你穿越千年
精油静静燃烧，香薰弥漫
你脱下尘世，也脱下你自己
什么也不想，在SPA中入睡
醒来，
一个新生的自己……
城市中，尘世外
俊尚男士SPA
2016-12-23
我从《圣经》、《金刚经》领悟文案撰写技巧。例如“起初，神创造天地”，例如“凡所有相，皆是虚妄”。文案不仅应关注于内容，更要关注于文字本身的气势、气质。中国文化说，气无所不在万物，此万物，不仅指有形实体，也指文字、语言、情绪。文案里面也是可以有气的，有气了，文案才有精神，才是活的。
2017-2-15
品牌的本质是信息，信息使消费者和品牌之间产生情感，这个情感才是我们做品牌策划的一个靶，品牌策划的其他东西都是箭，比方说LOGO、文案、名字、店面设计、产品、服务这一切都是箭，必须射在靶上。
2017-5-31
喝茶的时候，我想到这句文案：“我用庄重礼敬她，她用香气回应我。”
2017-11-17
写文案只需要遵循三条要理：言物，述理，传情。言物，就是要言之有物，有能打动用户的美好且独特的事实；述理，即有观点，但不是你知我知人人皆知的观点，而是独特的有哲理性、戏剧性和说服力的观点；传情，就是有态度，有风格，能传达出文案背后talker的个性。
2017-11-22
玛格丽特·杜拉斯说，写作的孤独是这样一种孤独，缺了它写作就无法进行。其实，广告文案撰写也是这样，所以我喜欢在假日里写文案。我孤独地写，我希望能温暖一个孤独地读的人。
2017-12-29
尼采说，妙语是真情的墓志铭。文案撰稿人须切记此语。说什么是第一位的，怎么说是第二位的。第一位的没弄清楚之前，不应考虑第二位的。
2018-4-22
最近在写一个拳馆品牌的文案，看了一部叫《Warroir》的影片，讲一个前综合格斗家父亲、两个综合格斗士兄弟，在MMA赛场上冰释前嫌的故事。真正的勇士，不仅无畏外部挑战，亦终将战胜内心，理解他人局限，并宽恕过往，不以爱为自己软肋，能面对爱，拥抱爱。
2018-8-3
给钟意牛扒每月9日的浪漫蜡烛夜写春夏秋冬四季的海报文案，我一直在想的问题是明明有了电灯，为什么情人们的晚餐仍偏爱烛。我的文案都是奔着事物本质的戏剧性而来。
2018-8-17
一大早来福州面包客户这里试吃和写产品文案，美女客户说：“刚出炉的面包要放凉后再加热才好吃。”我说：“我就喜欢刚出炉的冒着热气的面包。”然后我又补充一句：“男人都喜欢刚出炉的东西。”
2019-3-18
有个女生应聘我们公司文案，其实作品、谈吐都还不错的，但当其连续三四回不无得意地说某某公司一直打电话叫她去上班时，我心里想，这孩子不懂传播学啊。
2019-7-12
2014年起，找我们服务的客户绝大多数都是欧美回来的海归，那几年做了许多咖啡馆、面包店、甜品店、西餐厅、健身房品牌，今年找我们的客户，却有一半是做日式，这实在是很有意思。好在我从来都只是潜心于文化本身，而无问西东。前阵子，有个朋友把我几年前写的“以自律、和平称名的伊斯兰世界”这句文案特意标注出来，问伊斯兰世界是这样的吗，我回答他说，“伊斯兰”的意思就是“和平”。我既是民族主义者，也是普世主义者。
2019-9-8
前阵子在宝龙一城看到一个商家的装修围挡，文案写着：“我们把产品做得牛逼，因为我们不喜欢弯腰。”想起我一直以来的观点：“我们努力把作品做得牛逼，但我们仍然愿意弯腰。”
2019-11-9
文案和设计，都是处心积虑的沟通术。最厉害的沟通，是你不知道，或根本没意识到我是在和你沟通。我追求这样的沟通，以至于许多人以为我不是处心积虑的。
2020-5-16
《网师园唐诗笺》评李白《赠汪伦》说“深情赖有妙语达之”，此评甚佳。而尼采说“妙语是真情的墓志铭”，此说亦佳。妙语不见得即是伪巧也。《赠汪伦》妙即妙在落笔率真诚挚，文案亦当如斯也。
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