杜微白谈创意
2012-1-9
做创意，就要远离理所当然。
2012-2-23
不要给下属的思维和创意设限，不要总以为自己的思考和感觉才是对的，应该相信他人的方式和⻆度，否则，你永远也得不到惊喜，更重要的是，你们团队(包括你自己)将很难成⻓。
2012-2-23
一个团队中，如果有一个对自己的感觉特别有优越感，总觉得自己⻅多识广，总是习惯于否定他人意⻅的人，这个团队的创意，以及创意氛围就会大打折扣。
2012-12-1
看本如法师的一个访谈，主持人讲到王夫之以“现量”和“比量”两个概念论诗的观点，让我想起一年半前与朋友讨论过的一个关于创意的话题。创意应自然，应强调受众对创意的直接感知，所谓“即景会心”，无需分析、逻辑、对比、阐述、引申。
2013-2-18
很多文案应聘者发来的简历一点都不广告，不创意，味同嚼蜡。
2013-3-13
在创意面前，不能有权威，不能有独裁，不能唯我独尊。切不可或有意或无意地执着于一己的想法，应该鼓励员工有自己的思维，自己的⻆度。一定要保持多元，保持异⻅，切不可使公司全成了杜微白这样的思维、杜微白这样的性格、杜微白这样的审美、杜微白这样的趣味。
2013-3-19
作为一个创意公司，应有意识地保持公司人才的异质化。在其他方面达标的情况下，应尽可能形成人才在年龄、经历、家庭、爱好、性格、思维方式、特⻓等方面的差异，这样才更能使团队产生类型完全不同的、丰富多彩的创意。应防范公司成为一类人的公司，尤其应特别防范公司成为和老板高度同质化的公司。
2013-3-28
做创意，千万别对自己太自信，一定要多做调查。曾记否，当初成立公司的初衷，就是要做一家实证主义的创意公司。
2014-12-12
每次因为想不出好创意而跑来星巴克，心情真的有变好一点，看着穿得鼓鼓囊囊的男女，都感觉像自己家亲戚。我身后正坐着一对20岁出头的姐妹，喝着星巴克的提拉米苏拿铁，大口嚼着韭菜肉馅包子，我感觉她们在这寒冷的冬日里，和我一样热爱着生活。做创意前，要先培养对做创意的热忱，而做创意的热忱，深植于庸常而热腾腾的生活。
2015-12-21
在我们公司，做创意是很辛苦、也很有压力的。创意呈现在市面上时，看起来很美好，但是诞生创意的过程，是相当拧巴、折磨、煎熬的。我常常觉得，在我们公司，可以看出一个人所谓热爱创意，是真正的热爱，还是叶公好⻰。
2016-4-16
一个例子可以清晰分辨出什么是杜微白创意，当别人在写“百年传承，蜂业世家”这种文案的时候，我写的是“从爷爷到我，养蜂102年”。
2017-6-18
我和一位女性客户说，积家最近推出的营销活动“一念在后，佑我向前”，概念和创意都好好啊。然后，我这位客户伸出右手，说，这么巧，我戴的就是积家。
2017-9-27
观照自心，就是观照众生。培养自我观照的功夫，是创意人须臾不可离的日常功课。
2018-2-26
作为一个品牌的创意总监，其实只做一个工作，就是在每一个创意环节上去判断顾客的反应，品牌策划归根到底是在导演顾客的感受和反应。
2018-4-7
你如果不爱这个世界，你还会为它歌颂吗？创意某种程度上也是对这个世界的美化，你不快乐，你的创意就只会是强颜欢笑。
2018-5-10
做品牌策划创意，我总是首先照顾顾客最浅层次的需求和最浅层次的理解，但是并不停留于此，必须还要去考虑品牌认知、情感和关系的纵深。其深与浅的关系是由深到浅，而非由浅到深，也就是说，应该先考虑纵深的论述，然后由此来推演最浅的表现。
2018-6-20
时代突⻜猛进，整个社会的文化层次、消费者的眼界、客户的思维都在不断提升，如果一个创意公司、一个创意人五年前你这样做创意，五年后你还是这样做创意，你必然会面临的一个问题是，你不知道为什么你做的东⻄越来越难以在客户那里过稿，你会搞不清楚为什么，你觉得你还是原来的你，之前都会很顺利，为什么现在越来越难，你甚至会责怪客户龟毛，或者客户不懂，而实际上是别人都进步了，你还在用老套路。
2018-8-25
最初我做创意工作的乐趣建立在写的文字被展现在厦⻔各个主干道和大型商场的广告位上，现在，我的乐趣建立在我对各种人的各种生活形态展现我的审美观察、意义思考和感同身受。
2019-3-31
任何领域都有道、法、术，创意的根本之道是什么呢，我认为是“爱”。唯有对人、对万物有爱，你才能共到他人的情，才能看⻅万物的美和诗意。你如果对人漠不关心，对万物等闲视之，以自我为中心，活在自己的世界，你技术再好，也顶多就是个“工”，而称不上“师”。
2019-4-6
我常告诫同事以及自己，做创意除了应该追求万无一失，更应该警惕一失万无。何谓一失万无？以写文案为例，如果第一句别人就看不下去，那整篇写的再好也没有意义；以做设计为例，如果第一眼别人就没感觉，那整个设计做的再耐看、再有创意都没有用。
2019-4-8
我对于做出好创意的愿望是如此强烈，哪怕离家独居亦在所不惜。
2019-5-17
弱水三千，我只取一瓢饮。若你没有弱水三千，你就取不出那瓢饮。这就是创意人的吸纳应博大精深的原因。
2019-6-13
创意必须符合到四个原则，即言之有物，言之有理，言之有情，言之有料。最后这一点最重要，什么是“料”，你可以理解成“戏剧性”，或者“独特的洞⻅”，但你更应该理解成“价值”。价值是事、物之意义。古希腊哲学家普罗泰戈拉说:“人是万物的尺度。”德国哲学家康德说:“人的理性为自然界立法。”意义是人特有的需求，是人超越自然界，摆脱动物性的根本属性。意义一定是心灵、精神、文化、社会性层面的。例如，一朵玫瑰的价值不是其娇艳欲滴，而是其所表达的真挚的爱情。根本上，情人们只可能为爱情买单，而不可能为玫瑰买单。
2019-7-11
Kavii是一名前厦航空姐，是一个很有素质、也很有天分的女孩子，从来不叫我“微白”，总是毕恭毕敬叫我“杜总”，虽然有点生分，却也⻅出不轻易放肆。调研阶段，她爱往我办公室跑，每次都想和我讨论创意，可我的习惯是，先按自己的步骤和体系做调研，然后我自己单独构思作业，而这次在最后的节⻣眼，Kavii又跑过来找我，跟我说:“杜总，你别去想我产品如何如何，也别管我怎么做产品，你只需要去管怎么影响顾客行为就可以了。”于是，我按照她的要求重新构思创意，这次，我不再从产品洞察戏剧性，也不搞由理入情，而是从顾客切实的消费体验和动机，直接表达顾客幽微的情感，创造新的消费场景和潮流。效果我很满意。客户有时也是我的老师。
2019-7-22
巴蜀之地坐拥逾亿人口，自古安于一隅，虽不免封闭，却自成一体，所以本土文化深厚。成都的品牌创意，常常将Local与International结合得很好。例如一家英文名叫 “TheHang”的音乐餐吧，中文名叫“得行”;一家英文名叫“ToHot”的火锅店，中文名叫 “土火”。土洋结合，妙哉。
2019-7-22
四川把“蚯蚓”称作“曲线”，我老家把“蚯蚓”称作“泥客”，方言发轫于一地之人⺠大众，所谓创意在⺠间，自古如是。
2020-4-22
广告创作应着眼于去引起绝大多数人的注意，因为只有引起绝大多数人的注意，广告才会有一个在人群中形成交叉传播的震荡效果。只有具备极高的传播度、知名度和影响力，才会打造出强势形象的品牌。任何商品，不应只诉求于商品的功用，也不应只诉求于目标消费者。而要想使非目标消费者即使不消费商品却仍然关注商品，传播商品，则应努力去寻找或制造商品与绝大多数人的关联(未必是利益上的关联)，并且借由创意的手段(内容与媒介)放大表现这种关联，从而建立极高的关注度和影响力。
杜微白品牌策划 [上海 / 厦门] 闽ICP备10208159号-1