杜微白谈设计

2011.03.08
不懂营销,不要谈品牌。许多做品牌设计的人士把营销妖魔化,实际上正好体现了他们对营销的无知或无视。我常常想奉劝他们,以他们在品牌设计上的才智,如果再多研究研究营销方面的问题,他们做品牌设计的功夫肯定能上一个大大的台阶。

2016.03.15
关于文案应该怎样写的指导书籍已经很多,其中一个重要论点是文案人员应破除假文学病,也就是文案不应关注在文字本身的美感上, 而应关注于沟通力,关于这一基本思想,在设计领域, 尚被提及得太少,以致市场上充斥了太多视觉存货, 而鲜少感动。

2016.07.16
一个品牌会成功最主要的原因并不是哪个策划师或设计师的作用。一个好的品牌一定是从顶层设计开始,从价值观从经营哲学开始,而且能够在产品、营销、服务、门店、人、企业文化中体现出来。

2017.01.31
我经常打一个不健康的比方,做品牌策划就像设计一个局设计一个圈套,让消费者钻进这个局,当然这个局必须是美好的,善意的,正面的,是为人创造价值的,使人生活更美好的,应该抱着这样的心去做品牌,圈套也好局也好只是手段,是为了达到让这个世界更好的目的。

2017.02.27
最好的设计是有思想,次之是有情感,再次是有欲望,最次是只有一堆视觉形式。在我们公司,设计最次要做到有情感。

2017.09.27
世上永远有两类事物,一类事物和时间是仇敌的关系,一类事物和时间是同谋的关系。正如一位女性,若只关心外貌,则时间必然是她的仇敌,时间每流逝一点,她就贬值一点;若她更关心的是内在,则时间将是她的盟友,时间每沉淀一点,她就珍贵一点。你如果想做有长远价值的东西,你就要在一开始的规划与设计中,设定好它与时间的关系。这是可能的。

2018.08.05
在品牌设计的所有工作中,色彩绝对是一个战略性问题。

2019.04.06
我常告诫同事以及自己,做创意除了应该追求万无一失,更应该警惕一失万无。何谓一失万无?以写文案为例,如果第一句别人就看不下去,那整篇写的再好也没有意义;以做设计为例,如果第一眼别人就没感觉,那整个设计做的再耐看、再有创意都没有用。

2019.05.16
十几年前服务过一个牙刷客户,为了研发出设计感强且符合人体工学的牙刷,该企业收集韩国、日本产的五花八门的产品,令人目不暇接。前段时间,在无印良品买了一个直柄的、毫无装饰的牙刷,赫然发现超级好用无比。人们总是容易把简单的问题给复杂化,那些坚持返朴归真的人,一定是思想透彻非常自信的人。

2019.11.09
文案和设计,都是处心积虑的沟通术。最厉害的沟通,是你不知道,或根本没意识到我是在和你沟通。我追求这样的沟通,以至于许多人以为我不是处心积虑的。

2020.03.09
大部分情况下,那种生怕别人不知道你很用力地在设计的设计,往往是不会获得很好的市场效果的。一个真正好的设计,是不让目标顾客感受到你在设计他。

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