杜微白谈大师
2013-3-23
奥格威说：“广告是一个文字的行业，但很多广告代理商却充斥着无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧院舞台上的聋哑人，一样的茫然无助。”我也是如此仇视不会写作的同事，缺少高超的写作才能，在我的公司找不到位置。
2014-9-5
史上最成功的广告人克劳德·霍普金斯当年的年薪，换在今天相当于1300多万元人民币。他写的《科学的广告》一书，是我推荐给杜微白文案人员必读书的首选。我决不会把策略和文案分设为两个岗位，而要求文案集策略和文案于一身。我欣赏早期广告人（集策略与文案于一身）作品所展现的那种简明、有力、睿智。
2016-5-9
每个行业都有英雄，没有英雄的行业简直就是蛮荒之地。因为有英雄，行业才拥有了传奇性，某种程度上甚至拥有了神圣性。如果没有英雄，没有心向往之，而只剩下赚钱，那这个行业该多没意思啊。
2016-5-9
我对我们这个行业的挚爱，和李奥贝纳、奥格威、伯恩巴克等前辈、大师们所谱写的光辉历史息息相关，这种影响不仅是才华方面的，还有人格、人生历程方面的。当我想到李奥贝纳在内部审稿碰到不满意方案会习惯性嘟起嘴唇时，我能感同身受，跨越时间如逢知己。
2016-5-9
广告史上的第一座丰碑——克劳德·霍普金斯每天工作16个小时，最喜欢在周末工作，因为周末办公室只剩下他一个人，无人打扰，正可以深思熟虑创作伟大的文案作品。他没有娱乐，没有假期，没有朋友，兢兢业业，在人间只度过65个春秋就去世了。
2016-5-9
我常常唏嘘于克劳德·霍普金斯劳碌而短暂的人生，常常想如果一个广告人把自己的才华与创造仅局限于广告，会有多么可怜。我同情克劳德·霍普金斯的命运，就如同我同情我自己的命运。而一个烈士之所以是一个烈士，则正是因其无比清楚这命运之悲怆，却依然慷慨以赴。
2016-6-5
我们公司“文案”并不只是文案，业界有些人攻击我说杜微白就一做文案的，我相信说这样话的人肯定是睁眼说瞎话。不过我不会因为别人这样攻击，就改掉我们公司用“文案”来指称这个工作岗位的做法。“文案”这个岗位名称在我心中有某种程度的神圣性，因为奥格威、李奥贝纳就都是“文案”。
2017-2-26
每次对于喜欢写作的人应聘我公司文案，我总是对来者说，广告是一个有一百多年历史的成熟行业，百年来一代代才华卓异之士为其贡献了精深的理论和技术，所以它是一个非常专业的领域，绝不是想当然、凭直觉就能从事的，任何刚入行的人，都应抱持对先辈的景仰和学习之心，这是这个行业得以美好的根基所在。
2017-9-1
读山本耀司《做衣服》一书有感：在所在领域具备论述能力，是跻身大师之列的必要条件。
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