客户：MOORII COFFEE
时间：2014年
服务：品牌规划、品牌命名、vi设计、包装设计
品牌中文slogan：或消磨，或厮磨
品牌英文slogan：Kill time, or kiss time
品牌核心价值提炼：
一家咖啡馆，就是一个心灵的自净、自愈机制。独自消磨时光，不带目的，也不需任何价值和意义，生命的留白，是另一种充实。
自我调整的另一种方式是与人交往。总会有一个人，不需要理由，不需要瓜葛，不需要礼尚往来，只需要想起，就叫你微笑和欣喜。与气味相投的人厮磨，不是肢体的亲昵，甚至不需要言语的交流，只是在相视而笑的共鸣中发现自己的倒影。
或消磨，或厮磨，两种方式，犒赏生活。
品牌陈述：
MOORII英文名源于一种在欧美素有“马拉维湖蓝海豚”爱称的热带深海鱼，象征着“自由”,中文名“陌里”意为“陌生的空间”，是一个旨在为都市人提供新奇、休闲体验的连锁咖啡馆品牌。MOORII咖啡馆由外籍设计师精心设计，外观框架采用水泥钢混结构，巴洛克式的全通透落地玻璃，内部是以LOFT式跃层挑高、钢铁、水泥、原木为元素的冷感工业复古美学风格空间，上百种触目可及、绿意盎然的多肉植物镶嵌其中，均可出售；引入了现场烘焙概念，开放式的厨房现场制作三明治、华夫饼、吐司、派等各式精致餐点，让眼睛和舌头都能一饱餐点新鲜出炉的美味；同时提供优选AA级咖啡豆现磨意式咖啡、选材讲究的特色茶饮、甜品和创意冰饮，为注重享受和富有格调的潮人们营造一个分享美食和话题的第三空间。MOORII是一个追求陌生化生活经历的空间，生产与你日常经验相对陌生的味觉、视觉、听觉体验，并定期或不定期制造各种新潮、有意思的沙龙活动，为平淡的日常生活创造更多乐趣。
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