客户：麦上初见
时间：2014年
服务：品牌规划、品牌命名、vi设计、包装设计、品牌推广

古埃及奴隶睡着发明了面包，因为夜晚酵母菌使湿润的面团发酵，放入炉中烘焙后，诞生了人类第一个面包，从而使这种自然、健康、营养的食物成为了欧洲人的主食。在英语中，BREAD还有“生命”的含义。面包进入亚洲后，为了迎合亚洲人的饮食习惯，日本人在面包制作过程中，加入糖精、香精等添加剂，并用工业酵母替代自然原始发酵，使面包更甜，更香，更软，但也使面包失去了那份最初的自然和健康。现代人对自然、健康生活方式的回归，使一种集健康、美味于一身的新式面包应运而生。

策略聚焦：

用进口天然果物经7天培育天然酵母，然后用天然酵母帮助面包发酵，是客户产品的一个主要特点。 李奥贝纳说“每个产品背后都有一个与生俱来的戏剧性”，天然酵母发酵的一个戏剧性是：需要时间。 培育天然酵母一定要7天，天然酵母使面团发酵一定要一夜，这些都是依赖自然的力量来完成，而自然有它自己的时程，急不得，面包师可以协助它，但不能越俎代庖。 

基于此一对产品戏剧性洞察，进行品牌核心价值提炼：

（一）

桃花应是三月开
桃子应是六月熟
葡萄应是五月甜
石榴应是八月红
月亮应是十五圆
我们何必那么着急
自然有它自己的时程
它是万物最顶级的设计者
自然，才是最好的面包师

（二）

让新鲜的天然酵母再发酵一会
让面团慢慢发酵成老面
就让它在那里
你只需要等待和守护
酱料不需要去化学反应
只需要把自然界成熟的果实取来，慢慢熬
自然会给最好的
借助自然的力量
完成我们最美味的体验

品牌中文slogan：让自然去完成

品牌英文slogan：LET NATURE TAKE ITS COURSE

品牌核心价值海报文案：

（一）

“时间是主厨，面包师只是助手。”
——让自然去完成

（二）

“面包师用双手工作，自然用几千万酵母菌工作。”
——让自然去完成

品牌中文命名：麦上初见

人生若只如初见，初见的感觉是美好的，正如遇见原麦面包，品尝它的滋味一样，美好真诚。

品牌英文命名：METINIT

MET：MEET（遇见）过去式和过去分词
INIT：INITIAL（最初）缩写格式

品牌陈述：

纳兰词中写“人生若只如初见”。初见的意义大致在于留下彼此最美好的印象。这样的“美好”仿佛不加修饰，自然、新鲜。就像麦上初见的面包，纯天然的品质，在每一次新鲜出炉时，都包含着暖意。每一个都那么的亲切朴实，没有浮夸的装饰，更没有违和自然的添加。它或精致、或粗犷、或扎实、或萌趣，但是从来不矫揉造作。开放式的面包屋，如敞开的心扉，没有防备只有真诚和信任。麦上初见，用一颗“初见”的心，努力把最好最新鲜的面包献给每一个人。让我们每一次的相遇都是“初见”。

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